Gucci母公司情况也不妙了:上半年净利润大跌53%

  原标题:Gucci母公司,情况也不妙了  

  继LVMH集团之后,全球另一奢侈品巨头——Gucci母公司开云集团(Kering)也发布了2020年上半财年成绩单。

  疫情危机同样让开云集团陷入困境,法国时间7月28日,开云集团公布了截至6月30日的半年内的关键数据,集团营收53.78亿欧元,同比下降29.6%,净利润则大跌53%至2.73亿欧元。尤其在第二季度,开云集团旗下几大核心品牌Gucci、圣罗兰 (Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)的销售额均出现不程度的下滑,下滑幅度分别为:44.7%、48.4%和24.4%。

  对于今年上半年业绩下滑的原因,开云集团在财报中指出,主要受欧洲、美国和日本等市场的拖累。值得一提的是,亚太市场在中国录得6.4%的增长带动下,跌幅收窄至25%。如今,率先从疫情中恢复过来的中国市场,已成为奢侈品销售的主阵地。

  开云集团2020上半年净利润大跌53%

  与LVMH集团一样,开云集团亦在疫情影响下陷入亏损。

  财报显示,报告期内,开云集团营收同比下降29.6%至53.78亿欧元,营业利润大跌57.7%至9.52亿欧元,净利润骤减53%至2.73亿欧元。其中,开云集团第二季度营收21.75亿欧元,较上年同期的38.53亿欧元大减43.5%。

  疫情波及旗下品牌在全球的销售,导致集团业绩下滑。开云集团在财报中表示,主要受日本、美国和欧洲市场拖累,跌幅分别为40%、34%和29%。第二季度销售额唯一增长的中国市场(增长6.4%),助力亚太市场的跌幅收窄至25%,而全球其他地区销售额下滑了37%。

  图片来源:开云集团财报

  从开云集团的核心品牌来看,Gucci一直是贡献大户,但今年上半年Gucci的营业利润几乎被腰斩。收入下降至30.72亿欧元,比2019年同期的46.17亿欧元下降了33.5%,营业利润则为9.29亿欧元,较上年同期的18.76亿欧元骤降50.5%。其中,仅在今年第二季度,Gucci销售额就大跌44.7%至12.68元,跌幅较第一季度的22.4%进一步扩大。而从该品牌的销售情况来看,今年上半年Gucci的销售额在全球各地都为下滑状态,其中,在欧洲、日本、美国和包括中国在内的亚太市场分别减少了:47%、40%、28%和25%。

  不止Gucci,开云集团另一大品牌圣罗兰也出现大幅下滑。财报显示,今年上半年圣罗兰销售额下滑30%至6.81亿欧元,营业利润大跌59.4%至1.02亿欧元。其中,第二季度圣罗兰销售额大跌48.4%至2.47亿欧元,而上年同期则为4.76亿欧元。

  而葆蝶家在2020上半年的收入为5.03亿欧元,较上年同期下降8.4%。其中,第二季度销售额为2.29亿欧元,较上年同期减少24.4%。

  由于市场环境的不确定性和疫情的危机还在继续,开云集团称,整体奢侈品市场未来几个月的演变缺乏可见度,无法预测集团下半年的销售情况,并且预计今年下半年将无法弥补、抵消其上半年的收入损失。

  线上销售成绩亮眼,第二季度大增72.4%

  疫情尚未完全平息,游客消失加速了线上销售,这也成为各大奢侈品牌的发力重点。贝恩公司估计,2019年在线销售占奢侈品公司收入的12%,预计这一比例将继续上升,到2025年将达到28%~30%。

  虽受店铺关门和旅游业停滞的影响,但通过布局线上渠道,今年上半年开云集团线上销售额大幅增长,增加了47.2%,其中第二季度猛增72.4%。

  图片来源:Gucci官方微博

  从长远来看,中国消费者及“千禧一代”(泛指1980-1995年间出生的人)已成为全球个人奢侈品市场的增长动力。《2019年全球奢侈品行业研究报告(秋季版)》显示,中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%,占全球个人奢侈品消费总额的35%。其中,“千禧一代”在2019年贡献了全球奢侈品总消费的35%,预计到2025年将进一步提升至45%。而真正有望重塑奢侈品行业未来的是更年轻的“Z世代”,到2035年,Z世代有可能占到奢侈品消费者的40%。

  因此,奢侈品们不约而同地在率先恢复的中国市场中提速各自的“中国攻略”,开云集团亦在不断深化其大数字化进程。

  其中,Gucci先后入驻小红书、抖音等平台。每经记者注意到,截至7月29日,Gucci在小红书上共发布60篇笔记、23个视频,吸粉6.2万;并邀请鹿晗、倪妮、刘敏涛、李沁、戚薇等知名中国艺人与其合作。而Gucci在正式入驻抖音3个月后,粉丝量已突破67.2万,并获得超484万点赞数。值得一提的是,今年上半年Gucci的线上销售表现出色,增长51.8%。

  图片来源:Gucci官方微博

  Gucci之外,开云集团旗下品牌:葆蝶家、圣罗兰、麒麟珠宝(Qeelin)、斯特拉-麦卡特尼(Stella McCartney)等均已在中国电商平台开店销售。

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责任编辑:尹悦

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